Social Recruiting — boas práticas de anúncio

Social Recruiting — boas práticas de anúncio

Não é sobre design bonito. É sobre um formato que reduz o custo por entrevista e atrai candidatos qualificados.

Regra de ouro: concreto vence o genérico. Cargo visível, atribuições e um único ponto de contato superam qualquer peça "bonita" cheia de efeito.

Anatomia da copy vencedora

| # | Bloco | Por quê | |---|---|---| | 1 | Cargo + cidade na 1ª linha | É o que aparece antes do "Ver mais". Sem isso, ninguém abre | | 2 | Gancho — pergunta no "você" | Faz a pessoa se autosselecionar: "sou eu" | | 3 | Concreto — o que faz de verdade | Especificidade = credibilidade. É o que mais determina a performance | | 4 | Valor — crescimento / salário | Em vaga operacional, salário explícito puxa muito | | 5 | CTA único e direto | Um caminho só, verbo de ação e urgência |

Copy curta: 3 a 4 linhas.

Anatomia da imagem vencedora

Pessoa real na função — uniforme e ambiente reais

Logomarca visível — credibilidade imediata

Cargo é o herói — destaque máximo, com cidade/UF

1 linha de tarefa ou salário — nada de parágrafo na arte

Um CTA só — faixa de contraste: "Inscreva-se agora"

Limpo e na cor da marca — alto contraste, sem poluição

O formato que funciona vs. o que não funciona

Mesmo orçamento, resultado até 8× diferente. O que muda não é a verba — é onde cada elemento fica dentro da arte.

| ✓ Funciona | ✕ Não funciona | |---|---| | 1 pessoa ocupa a maior parte do quadro | Várias pessoas ou efeitos disputando atenção | | Cargo gigante no topo | Cargo pequeno ou perdido no meio | | 1 linha de tarefa/salário | 2 colunas de requisitos = poluição | | 1 faixa de CTA na base | O olho não sabe onde parar no feed |

Dois casos reais que não funcionaram

Estágio · Brasília/DF — R$ 14,11 por lead, CTR 0,61%, 141 leads. Poluição extrema: 4 pessoas, efeitos visuais e duas colunas de requisitos (skills, perfil, jornada, bolsa, idade). Não dá para ler no feed.

Atendimento · Cariacica/ES — R$ 14,71 por lead, CTR 0,68%, 66 leads. Peça 100% de marca ("VEM SER"), sem pessoa na função e sem ambiente. Cargo genérico e local vago ("na sua região"). A copy até era boa — foi a imagem que derrubou o CTR.

Nenhum dos dois falhou por falta de verba. Falharam porque a arte disputava atenção com ela mesma, ou não mostrava ninguém trabalhando.

Checklist antes de publicar

Sempre: cargo + cidade na 1ª linha · pessoa real na função · copy concreta com as tarefas reais · salário/benefício quando houver · um CTA só · arte limpa com cargo em destaque · copy de 3–4 linhas.

Nunca: frases de marca vazias ("vem ser", "protagonista") · local vago ("na sua região") · encher a arte de requisitos · fundo poluído · cargo escondido no texto · peça só de marca · mais de um CTA ou vários links.

Especificações da arte

Formato. 1080×1080 px para feed (Instagram, Facebook, LinkedIn). 1080×1920 px (9:16) para Stories e Reels.

Hierarquia visual, nesta ordem: vaga em destaque → nome da empresa → 2 ou 3 requisitos ou diferenciais → chamada para ação.

Fundo por segmento — deve ter relação com o ambiente da vaga:

| Segmento | Fundo | |---|---| | Varejo | Loja, atendimento, balcão, equipe comercial | | Imobiliário | Stand de vendas, prédio, maquete, atendimento | | Logística | Veículos, operação, armazém, mobilidade | | Corporativo | Escritório, reunião, tecnologia, atendimento |

Elemento humano. A pessoa deve representar o perfil da vaga, com postura profissional e aparência compatível com o contexto.

Chamadas que funcionam: "Clique e faça sua entrevista agora" · "Candidate-se agora" · "Inicie sua entrevista pelo botão abaixo" · "Participe do processo seletivo".

Acabamento — evite: excesso de texto · fontes pequenas · baixa resolução · logo distorcida · fundo poluído · cores sem contraste · imagens genéricas · visual informal demais.

A logo deve aparecer nítida, bem posicionada e sem alteração de cor, proporção ou formato.